entrevista com Leandro Demori

02Mai08

Como vc vê a evolução do mix entre os dois mundos? Corporativo e blogueiros?

Acredito que a tendência é aumentar cada vez mais, o que pode ser um pouco perigoso. Por dois motivos:

1) Pode acabar com a idéia principal de que blog é liberdade total, tanto de expressão quanto de freqüência de posts, por exemplo. Quando levamos os blogs para o universo das corporações, adicionamos a eles uma cartilha de regras. E por mínimas que sejam, pode desvirtuar o real sentido da ferramenta.

2) Muitas empresas deverão usar os blogs como espaço de divulgação, marketing puro, e não de descoberta, inovação, debate. O perigo, nesse caso, é se utilzar dos blogs com velhos formatos, tanto de texto como de idéias.

Por outro lado, tive uma experiência no ano passo que julgo pertinente. Cobri um evento tradicional promovido pela Associação Rio-Grandense de Propaganda (ARP), chamado Semana da Propaganda. Foi criado um blog específico para o evento, MAS, a pauta era livre. Não havia obrigação alguma de falar sobre um oficina ou outra, entrevistar Zezinho, Huguinho ou Luizinho ou sequer falar BEM dos acontecimentos. Pude publicar posts externos à Semana (que, claro, tinha um mínimo elo entre os dois mundos) e até malhar algumas palestras que me deram sono.

Existem oportunidades de negócios? Quais seriam?
Acho que sim, diversas. Mas cada empresa tem que buscar o seu caminho. Para corporações, acredito que o blog deva servir mais para valorizar a imagem do que propriamente para vender anúncios ou produtos, por exemplo. Ao menos para venda direta. E isso serve para gigantes e micro empresas também. Se você tem uma floricultura e quer estar na internet, em vez de um site tradicional pode manter um blog. E nele, em vez de somente tentar vender flores, pode falar sobre arranjos, materiais, técnicas de trabalho. Pode fazer do blog um espaço de discussão sobre flores, o que é muito mais atraente e entra bem na parte de redes sociais, que é o que importa na internet.

O que fazer para fomentar as oportunidades?
Antes de mais nada sugiro entender a internet. Sério. Não se pode entrar na rede com a cabeça no século passado, formatando textos no estilo antigo, querendo fazer do espaço um simples balcão de negócios. Acredito até que blogs assim não serão lidos. Qualquer empresa que queira ter um blog precisa saber que, ao contrário das mídias tradicionais, onde só há um emissor, neles os leitores também são emissores, têm voz, opinam, gostam, se desagradam. Se você fizer algo que eles não gostem, se prepare. Muitas vezes, as caixas de comentários são mais interessantes do que os próprios posts. Sacar isso é fundamental para tomar o rumo certo.

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